品牌所產(chǎn)生的影響主要直接針對(duì)消費(fèi)者和最終用戶群，它強(qiáng)調(diào)的是品牌提供商的獨(dú)立行為，并不與價(jià)值鏈上的其他成員構(gòu)成直接利益。品牌的奧妙之處就在于品牌提供商可以在任何逆境下都仍然保持固定的市場份額和相對(duì)的品牌忠誠度。
這個(gè)問題的實(shí)質(zhì)是回答：品牌到底是怎樣發(fā)揮作用的?品牌面向終端市場，好的品牌對(duì)品牌提供商產(chǎn)生拉力——有市場作為拉力的動(dòng)力源，整個(gè)供應(yīng)鏈都受到市場的拉力，供應(yīng)商至零售商幾乎可以拋開煩惱，不假思索地供貨就行了。在美國、日本、歐洲，GE、IBM、西門子、微軟等品牌早已深人人心，它們通過各種市場傳媒手段和質(zhì)量保證，取得并保持品牌的成功：這些軸向柱塞泵企業(yè)側(cè)重″品牌為先，對(duì)它們來說開拓新的市場需求，并且實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)市場的最大影響力才是最重要的，因?yàn)橛辛似放凭陀辛耸袌隼Γ渌木蜁?huì)隨之而來。更多內(nèi)容： www.rmmg.com.cn |
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